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Nike, nuovi store con JC Penney

15 giugno 2017 | Retail News

Gli store Nike occuperanno una superficie di circa 50 metri quadrati in ciascun department store JC Penney e venderanno un assortimento di abbigliamento ‘performance’, athleisure e accessori a prezzi scontati.

Per il brand sportivo si tratta di una decisa accelerazione della distribuzione di massa: JC Penney, infatti, oltre all’abbigliamento vende prodotti per la casa, e si caratterizza per un posizionamento a metà tra Macy's e Wall-Mart.

L'accordo tra Nike e JC Penney è stato interpretato come una risposta alla recente collaborazione tra i competitor Kohl’s e Under Armour. In sostanza, si assiste a una battaglia per conquistare quote di mercato a livello outlet, così da assecondare l’incalzante domanda di abbigliamento sportivo e sneaker. Inoltre, Nike e Under Armour stanno forse approfittando della complessa situazione della grande distribuzione americana, alla ricerca di un upgrade di posizionamento per uscire dallo stallo.

 

Tratto da Pambianco

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