Aldi, prima apertura in Italia e grandi progetti

Oggi
Aldi, quello che è considerato
il re dei discount, sarà
presentato in Italia, nella
prima sede aperta a Castellanza, in provincia
di Varese. 

L’obiettivo del
gruppo tedesco è di aprire
in Italia subito 60 negozi
fra Lombardia, Piemonte,
Veneto, Trentino ed Emilia Romagna,
per poi arrivare
a quota 100, il numero minimo di
store che il discount ha nei 18 paesi in cui è presente, anche se arrivato a 4
mila store in Germania, 900 in Francia e
700 nel Regno Unito. 

Adesso Aldi è pronto a dare del
filo da torcere agli altri discount,
in particolare a Lidl, che si troverà
spesso ad avere i nuovi punti
vendita del concorrente a pochi
passi dai propri. Le caratteristiche
degli immobili cercati da Aldi
sono infatti simili a quelli del suo concorrente:
aree con un bacino di almeno 20
mila abitanti in zone di passaggio
e di grande visibilità. 

La formula è quella tipica di un
discount: prodotti a marchio proprio e solo pochi brand commerciali, in più offerte di grande richiamo su merceologie diverse come la tecnologia a prezzi stracciati. Aldi però punta sull’ampio assortimento e questo potrebbe competere maggiormente
con i concorrenti oltre
che sui prezzi. Il magazzino sarà a
Oppeano, in provincia di Bologna,
dove avrà a disposizione 370 mila
metri quadrati. 

Le aperture italiane sono sotto
il controllo di Aldi Sud, così come gli store in UK e USA. Esiste infatti anche
una Aldi Nord, società autonoma
ma parte di un unico conglomerato,
e le due si sono spartite i paesi in cui
operano. I figli di Anna Albrecht, che
aprì il primo negozio nel 1914, fondarono
infatti la Albrecht Discount
(poi abbreviato in Aldi) nel 1946
ma si divisero nel 1960:
a Theo Albrecht spettò Aldi Nord, a
Karl Albrecht Aldi Sud.

Tratto da Italia Oggi

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