Ricerca e Web spingono Stone Island

Stone Island è specializzata in casualwear, disegna solo collezioni maschili (che però piacciono sempre di più anche alle donne), è concentrata sull’abbigliamento e in particolare su maglieria e capispalla. Carlo Rivetti sorride: commentando i dati 2017 si era schernito. Erano numeri ottimi: ricavi in crescita del 35% a 147 milioni, ebitda quasi raddoppiato (+97%) a 37 milioni. Eppure lui aveva fatto appello alla scaramanzia, alla sua riservatezza piemontese e alla paura di sembrare autocelebrativo.

Oggi è diverso: chiusa la campagna vendite dell’autunno-inverno 18-19, Rivetti può contare, per l’esercizio 2018, su un altro balzo del 36%, toccando il traguardo dei 200 milioni: «Due anni a questi ritmi continuano a spaventarmi ma mi obbligano a riflettere. Anche perché non voglio che sia un periodo irripetibile, sogno che la crescita prosegua. Forse non a colpi del 30%, ma senz’altro a doppia cifra», spiega il presidente di Sportswear Company, l’azienda che possiede e produce Stone Island.

Un osservatore esterno qualche considerazione sul successo del brand può farla: coerenza di prodotto, mai una sbavatura di comunicazione o marketing, giusto rapporto qualità/prezzo, strategia multicanale bilanciata, investimenti nel digitale. E poi, certo, la fortunata coincidenza con un periodo di massima espansione di casualwear, sportswear e streetwear. Sembra che tutti nel mondo, indipendentemente dall’età, abbiano scoperto quanto sia bello usare capi comodi e funzionali.

Il 2018 vedrà comunque due aperture importanti, Venezia e Tokyo. E c’è sempre il sogno di trovare uno spazio più grande di quello attuale a Milano. 

Tratto da ilsole24ore.com