Pop-up trends: Electric a Parigi

Electric, brand californiano di accessori che fa parte del gruppo Kering, punta a svilupparsi in Europa con l’apertura a Parigi di un pop-up store nel grande magazzino Citadium Caumartin, uno dei templi dello streetwear della capitale francese.

L’Europa è il secondo mercato di sbocco del marchio dopo gli Usa, ma con un pubblico under 30 è ancora principalmente legato al mondo dello sport (surf, snow, skate). Dopo l’acquisizione da parte di Kering nel 2011, l’offerta del brand sta crescendo con l’obiettivo di renderlo una griffe premium dall’impronta lifestyle capace attrarre un pubblico più ampio ed eterogeneo.

Entro l’anno aprirà anche un sito di e-commercio europeo (in America era stato inaugurato l’anno scorso, ndr) mentre si moltiplicheranno i punti-vendita soprattutto in Europa e sui mercati dell’Est (attualmente 1.800 negli Usa, 500 in Australia, 300 in Francia…), anche se per il momento la griffe non intende investire su dei monomarca.

Tratto da pambianconews.com