L’ANNO DELLO SCAFFALE

Una ricerca di mercato, con osservazione dello shopper in farmacia, ha evidenziato l’importanza dello scaffale come touchpoint principale per le categorie dove opera Bayer Consumer Health. Abbiamo così lavorato su un’attivazione dello scaffale focalizzata: per il prodotto “Geffer”, con un’esposizione spostata da retrobanco al libero servizio, per il brand “Supradyn” con un’organizzazione più chiara delle varie linee di prodotto. I risultati sono stati positivi nei due casi con crescita del sell out rispettivamente +15% e +10%. Tramite la piattaforma digitale Club Bayer, che ha l’obiettivo di formare e informare farmacisti su temi scientifici, commerciali e manageriali, abbiamo veicolato le evidenze della ricerca e la formazione per supportare il farmacista nell’implementazione del progetto così da massimizzare il sell out del proprio PdV.

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