IKEA trasforma i negozi in location per matrimoni

In Svezia l’insegna apre le porte a 15 coppie per celebrare le nozze, rafforzando il ruolo del punto vendita come spazio relazionale.

Il retail continua a reinventarsi, ampliando il proprio ruolo ben al di là della semplice funzione commerciale. Sempre più spesso i punti vendita diventano luoghi di esperienza, relazione e condivisione, capaci di offrire ai clienti servizi e occasioni di coinvolgimento che vanno oltre l’acquisto. In questa direzione si inserisce l’ultima iniziativa di IKEA in Svezia, che ha deciso di aprire le porte di alcuni negozi a un evento decisamente insolito: i matrimoni.

Sabato 27 giugno, infatti, IKEA Retail Svezia offrirà a 15 coppie la possibilità di celebrare il proprio matrimonio civile all’interno di cinque punti vendita dell’insegna (Malmö, Linköping, Jönköping, Uddevalla e Karlstad). L’iniziativa consentirà ai clienti di sposarsi in un contesto diverso dal tradizionale, trasformando temporaneamente lo store in una vera e propria location per cerimonie.

Per l’occasione, IKEA metterà a disposizione un ufficiale per il rito civile e allestirà un’ambientazione dedicata all’interno dei negozi. Dopo la cerimonia, gli sposi potranno festeggiare con un menu estivo firmato IKEA e riceveranno un regalo di nozze dall’azienda.

L’iniziativa sarà riservata a un numero limitato di partecipanti: ogni negozio ospiterà tre matrimoni, per un totale di 15 coppie appunto. Per poter celebrare le nozze, gli interessati dovranno aver completato preventivamente la procedura di autorizzazione al matrimonio prevista dalla normativa svedese e presentarsi con un documento d’identità valido e due testimoni.

L’operazione conferma una tendenza sempre più diffusa nel mondo distributivo: quella di trasformare il punto vendita in uno spazio multifunzionale, capace di ospitare attività, servizi ed esperienze che rafforzano il legame tra insegna e cliente e contribuiscono a rendere il negozio una destinazione sempre più rilevante nella vita quotidiana delle persone.

Fonte: bricomagazine.com