Lo scaffale diventa un media: in-Store Media con due nuove soluzioni porta il digitale nel momento della scelta
Il Retail media è un mercato in forte crescita. Secondo EMARKETER (gennaio 2026), il suo valore globale supererà i 200 miliardi di dollari nel 2026, il 16% in più rispetto al 2025, e potrebbe oltrepassare i 300 miliardi entro il 2030. In Europa, IAB Europe (ottobre 2025) prevede che il mercato supererà i 20 miliardi di euro nel 2026, con una crescita del 23% rispetto al 2025. Anche in Italia l’espansione è sostenuta: secondo il Politecnico di Milano, le componenti on-site e in-store raggiungeranno insieme 782 milioni di euro nel 2026 (+23%). L’in-store rappresenta il 9% di questo valore, ma cresce del 28%: un segnale della crescente rilevanza degli spazi fisici nel mercato.
Il punto vendita è il luogo in cui la comunicazione incontra la decisione d’acquisto. È davanti allo scaffale, a pochi centimetri dal prodotto, che il retail media può esprimere il suo massimo potenziale, offrendo ai brand l’opportunità di dialogare con i consumatori nel momento più rilevante del customer journey.
Il nuovo Retail media passa dallo scaffale
Con il lancio di Digital Stopper e Top Banner, in-Store Media amplia la propria offerta introducendo sul mercato italiano nuovi formati digitali integrati direttamente nello scaffale. Una soluzione pensata per trasformare il lineare da semplice spazio espositivo in vero e proprio canale media, capace di veicolare contenuti aggiornabili in tempo reale e perfettamente coerenti con i prodotti esposti. La rapida crescita dell’in-store in Italia rende lo scaffale un’opportunità sempre più rilevante per retailer e brand: questi formati valorizzano nuovi spazi media e portano i messaggi più vicino al momento della scelta.
Grazie a immagini, video e creatività digitali, lo scaffale si trasforma in un touchpoint media ad alto impatto, in grado di aumentare la visibilità dei brand, intercettare l’attenzione dei consumatori nel momento della scelta e ospitare campagne sempre più flessibili, misurabili e orientate alle performance.
Già presenti in importanti contesti della grande distribuzione italiana, come Finiper e GS S.p.A. (Princes Retail – NewPrinces Group), Digital Stopper e Top Banner rappresentano un ulteriore passo nell’evoluzione del retail media in Italia, contribuendo alla trasformazione del punto vendita in un ambiente sempre più digitale e connesso.
Con questa innovazione, in-Store Media consolida la propria visione del retail media come leva sempre più integrata nel punto vendita, mettendo la tecnologia al servizio di retailer e brand. L’obiettivo è rendere la comunicazione in-store più efficace, dinamica e misurabile, contribuendo al tempo stesso a un’esperienza d’acquisto più coinvolgente e rilevante per i consumatori.
Digital Stopper: comunicare nel momento della scelta
Digital Stopper è uno schermo digitale che si innesta perpendicolarmente sul lineare, all’altezza degli occhi: entra nel campo visivo di chi percorre la corsia, non solo di chi è già davanti al prodotto. La sua collocazione sullo scaffale lo rende particolarmente efficace nell’intercettare l’attenzione del consumatore mentre confronta le alternative e decide quale prodotto acquistare. Il formato video permette di superare la comunicazione esclusivamente statica, sfruttando movimento, animazioni e contenuti audiovisivi per valorizzare un prodotto, presentare un’innovazione, sostenere una promozione o rafforzare la riconoscibilità della marca. Il dispositivo è dotato di schermi da 15,6 pollici su entrambi i lati ed è progettato per la trasmissione di campagne video, offrendo ai brand uno strumento di comunicazione ad alto impatto.
Top Banner: massimizzare la visibilità lungo la corsia
Con schermo LED orizzontale ad alta risoluzione, il Top Banner è sospeso sopra il lineare, senza sottrarre facing ai prodotti, e amplifica la presenza del brand lungo la corsia rendendo il messaggio riconoscibile già a distanza.
Le due soluzioni sono state progettate per essere complementari e trasformare lo scaffale in un ecosistema digitale integrato: se infatti Digital Stopper presidia il momento della decisione d’acquisto, Top Banner lavora invece sulla visibilità complessiva del brand e del messaggio, accompagnando il consumatore durante il percorso all’interno della categoria.
“Lo scaffale è l’ultimo miglio del percorso d’acquisto: il punto in cui la decisione si chiude. Con Digital Stopper e Top Banner portiamo il digitale esattamente nel luogo più strategico. Il nostro obiettivo è offrire a retailer e aziende strumenti sempre più evoluti per comunicare nei luoghi e nei momenti in cui il messaggio può generare il maggiore impatto. Queste nuove soluzioni rappresentano un ulteriore passo nel percorso di innovazione di in-Store Media e confermano la nostra visione di un retail media sempre più integrato e orientato a creare valore per tutti gli attori della filiera.” Commenta Francesco Bonaccorso, Direttore Commerciale di in-Store Media Italia.
Fonti dei dati di mercato: EMARKETER, gennaio 2026; IAB Europe, ottobre 2025; Politecnico di Milano, studio sul Retail Media in Italia, 2026.
