DIGITAL MAKE-UP GAME STRENGTHENS CUSTOMER LOYALTY
Il brand cosmetico newyorkese e.l.f. Beauty ha lanciato un’esperienza interattiva di make-up chiamata “Glow Up!” sulla piattaforma di gaming Roblox, che combina cosmetici virtuali ed elementi di community. Il gioco utilizza modelli avanzati di avatar e un sistema di trucco multilivello che consente agli utenti di creare look realistici. I giocatori competono tra loro in sfide a tema e si valutano reciprocamente in un ambiente live. Il formato è pensato per aiutare un pubblico giovane a esprimersi e utilizza mondi digitali per promuovere co-creazione e fedeltà al brand oltre la pubblicità tradizionale.
