ReStore, Henkel e Omd ridefiniscono il retail media in Italia

ReStore, insieme a Henkel e la media agency Omd annunciano i risultati di una collaborazione pionieristica che segna un nuovo standard per il retail media italiano, grazie all’integrazione tra dati di prima parte, attivazione full-funnel e misurazione omnicanale.

Dai dati deterministici insight dettagliati
La partnership con Henkel e Omd nasce nel 2024 con un piano annual multibrand on-site attivato su tredici insegne e-grocery del network ReStore, con formati display in homepage e nelle categorie più rilevanti. L’obiettivo: dare visibilità continuativa ai brand Henkel, attivare promozioni e concorsi mirati e fidelizzare i consumatori nel tempo, ottenendo già nel primo anno una crescita significativa del sell-out.

Da queste campagne, e grazie ai dati deterministici di ReStore, Henkel ha ottenuto insight dettagliati sul proprio consumatore, tra cui profilo socio-demo, abitudini d’acquisto, scontrino medio e cluster ad alto valore come famiglie con bambini e pet owner, evidenziando un pubblico mediamente più giovane, più spendente e più attento alla cura della casa.

Il caso Dixan
Su queste basi, nel 2025 prende forma il caso studio dedicato a Dixan, con una campagna off-site di cinque settimane basata su dati di prima parte ReStore, arricchiti da dati di terza parte e dalla geolocalizzazione Circana Proscores, per presidiare con precisione le aree fisiche più strategiche.

La misurazione indipendente Circana certifica l’impatto reale sul punto vendita fisico: Roas 1,81, superiore ai benchmark di efficienza; +1,5% sulle vendite del prodotto focus e +0,6% sull’intero brand nelle regioni esposte; risultati migliori rispetto alla categoria e alla maggior parte dei competitor, con effetto persistente anche post campagna.

“Il retail media non è più una logica di spazi, ma una nuova infrastruttura strategica per l’industria – dichiara Barbara Labate, ceo & founder di ReStore –. Grazie alla data collaboration tra brand e retailer, oggi costruiamo valore di marca misurabile ogni giorno, in ogni canale, e questo progetto con Henkel lo dimostra concretamente”.

“La forza del retail media sta nei dati e nella capacità di trasformarli in strategie full-funnel, integrate e misurabili – commenta Arianna Deluca, Senior sales manager di ReStore –. Con Henkel e Omd abbiamo dimostrato che insight, attivazione e misurazione devono avanzare come un unico processo: dalla pianificazione alla geolocalizzazione, fino alla prova finale sui risultati in-store”.

Eleonora Rossi, head of commerce di Omd, aggiunge: “In Omd non abbiamo mai guardato al retail media come un canale residuale o separato, ma per noi è sempre stato un framework da integrare nella strategia complessiva, in ogni fase del customer journey. Dati, placement, insight e misurazione sono i pilastri che devono guidare ogni pianificazione retail media, e questa collaborazione ne è stata una chiara dimostrazione”.

Fonte: distribuzionemoderna.info