Amazon punta sulla K-Beauty con uno store ad hoc

Amazon Beauty ha inaugurato un negozio virtuale interamente dedicato alla K-Beauty, segnando un nuovo passo nell’espansione del colosso e-commerce nel settore della bellezza.

Il nuovo storefront debutta con 200 prodotti coreani, oltre 60 dei quali in esclusiva per la divisione beauty di Amazon. La scelta arriva in risposta al crescente interesse per la cosmetica sudcoreana, che negli Stati Uniti registra una crescita tre volte superiore rispetto alla media della categoria beauty sulla piattaforma. Secondo Amazon, il K-Beauty rappresenta oltre il 20% delle ricerche dei clienti legate al mondo beauty.

Il gruppo sottolinea, inoltre, come i brand coreani abbiano consolidato la propria presenza in segmenti chiave della cura della pelle, dal make-up agli oli detergenti, dai trattamenti per il contorno occhi ai tonici viso. “Attualmente sono oltre 1.200 i marchi di K-beauty presenti nello store americano di Amazon, con più di 20mila referenze uniche. Con il lancio del nuovo storefront vogliamo rendere ancora più immersiva e immediata l’esperienza di acquisto delle tendenze e dei prodotti coreani che i clienti amano”, ha dichiarato l’azienda.

Il lancio si inserisce in un trend più ampio che vede numerose aziende beauty scegliere Amazon per ampliare il proprio raggio d’azione. Nel 2025 Charlotte Tilbury ha aperto il proprio store su Amazon Premium Beauty negli Stati Uniti con l’obiettivo di “supercaricare” la distribuzione nella regione. In estate The Ordinary ha avviato una partnership con Amazon per rafforzare la propria presenza digitale nel Regno Unito, dopo i risultati positivi ottenuti negli Usa.

Già nell’ottobre 2024 Estée Lauder, marchio di punta di The Estée Lauder Companies, aveva debuttato su Amazon portando ai consumatori statunitensi skincare, make-up e fragranze. Nello stesso spazio premium figurano anche Prai, Mugler, Clinique e L’Occitane, ciascuno con una vetrina dedicata.

Fonte: pambianconews.com