L’online (+89%) fa sperare Pandora

Andamento tendenzialmente positivo per Pandora. Il produttore di gioielli danese ha registrato un calo del solo 5% delle vendite organiche nel terzo trimestre, in miglioramento rispetto all’inizio dell’anno. Tuttavia il gruppo ha segnalato l’incertezza scaturita dalla seconda ondata del coronavirus e delle nuove misure di contenimento, che si collocano adesso in un momento cruciale come l’avvicinarsi delle festività natalizie.

“Stiamo affrontando un periodo con nuovi blocchi, ma siamo pronti a superare l’incertezza accresciuta e abbiamo la forza finanziaria per sostenere un periodo prolungato con blocchi”, ha affermato Alexander Lacik, presidente e amministratore delegato. Il dirigente ha citato la crescita a due cifre delle vendite negli Stati Uniti e nel Regno Unito nel corso del trimestre come segnali che la società ha cambiato rotta. Sotto Lacik, entrato a far parte dell’azienda poco più di un anno fa, Pandora ha subito un riavvio del marchio per riguadagnare popolarità e adattarsi al calo del traffico pedonale nei centri commerciali, dove si trova gran parte della sua vasta rete di negozi.

Gli sforzi, che avevano iniziato a dare i loro frutti prima della pandemia di coronavirus, si sono concentrati sull’ampliamento degli investimenti di marketing, sul riacquisto dell’inventario all’ingrosso, sulla riprogettazione dei negozi, sulla razionalizzazione degli assortimenti di prodotti, sulla riduzione degli sconti e sul rafforzamento dei suoi mezzi digitali.

Le vendite del terzo trimestre sono state pari a 4,07 miliardi di corone danesi (546,8 milioni di euro), in calo del 5% su base organica, ma in aumento dell’1% su base omogenea escludendo i negozi chiusi. Il margine sugli utili prima delle imposte è stato del 17,2%, rispetto al 20,2% dello scorso anno. La società ha poi sottolineato che cinque mercati chiave su sette hanno registrato una crescita positiva del sell-out nonostante un ambiente commerciale complicato dal Covid-19. La crescita online nel trimestre è aumentata dell’89%, raggiungendo il 21% del fatturato totale.

Fonte: mffashion.com

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