Opportunità virtuali per l’industria della moda

In che modo la tecnologia può aiutare l’industria della moda ad affrontare gli effetti dirompenti dell’epidemia di COVID-19?
La realtà virtuale si distingue come un valido alleato per sostituire spettacoli, showroom e presentazioni di persona.

L’epidemia COVID-19 ha capovolto il mondo, con un impatto crescente sull’economia globale e implicazioni negative per tutti i settori e le imprese.
Il settore della moda non è immune da questo. Le case di moda hanno rinviato o addirittura annullato le loro sfilate: Giorgio Armani ha posticipato la sua crociera di aprile a novembre, Versace e Gucci hanno cancellato gli spettacoli statunitensi previsti per maggio, mentre Prada ha annullato la sua sfilata di resort di maggio in Giappone. Sono state inoltre cancellate numerose settimane della moda e alcune sfilate come Armani e Biagiotti alla settimana della moda di Milano sono avvenute a porte chiuse o sono state trasmesse in streaming live.
Inoltre, i negozi e gli showroom dei marchi sono stati chiusi a tempo indeterminato.

La crisi ha portato alla luce pensieri già esistenti di cambiamenti nel settore della moda, legati alla considerazione che le sfilate sono costose, laboriose e dannose per l’ambiente . Prima dello show di Alexander McQueen a Parigi, l’amministratore delegato del conglomerato di lusso Kering François-Henri Pinault si chiedeva se l’industria dovesse iniziare a digitalizzare gli showroom e prendere in considerazione un nuovo sistema .
La direttrice artistica di Condé Nast e la redattrice di Vogue Anna Wintour hanno affermato di aver pensato anche al futuro e alla necessità di un ripristino radicale in un momento di crisi.

Ayse Ege – fondatrice del marchio femminile di lusso a Parigi Dice Kayek – ha osservato che, nonostante molti acquirenti stiano subendo tagli al budget e chiedano l’opzione di annullare gli ordini o ricevere sconti, l’ acquisto non si è fermato completamente, ma avviene invece in remoto tramite videochat , foto del lookbook e fogli di vendita condivisi tra designer e acquirenti.

Ora più che mai il settore ha bisogno della tecnologia per rilanciare , come affermato anche nel recente articolo di Vogue Business: “L’ondata di annullamenti di questa stagione a causa di Covid-19 ha chiarito la necessità di una tecnologia che faciliti un’alternativa a sfilate di moda, presentazioni e sale d’esposizione”.
Queste “alternative tecnologiche” si trovano in video, showroom virtuali che fanno uso di immagini a 360 gradi, realtà aumentata e realtà virtuale, ologrammi e tattili.

La realtà virtuale può aiutare enormemente i marchi nelle loro relazioni con gli acquirenti , specialmente in un periodo di emergenza in cui è emersa una nuova necessità: coinvolgere i partner senza incontrarli di persona . Con la simulazione di loro showroom nella realtà virtuale , i marchi possono condividere le loro collezioni con partner di tutto il mondo senza la necessità di spazio fisico e incontri faccia a faccia.

L’investimento in prodotti 3D può essere ridimensionato all’e-commerce , dove la visualizzazione di prodotti 3D interattivi anziché immagini ha dimostrato di aumentare la conversione e ridurre i rendimenti, secondo la società Threekit.
Nel prossimo futuro, l’e-commerce 3D si evolverà in esperienze di livello superiore, come il “montaggio intelligente” online e il commercio AR/VR . Secondo un recente sondaggio Nielsen sul consumo di tecnologia trasformata, il 51% dei consumatori globali è disposto a provare A/VR per valutare prodotti e servizi.

Quindi il potenziale della realtà virtuale non si esaurisce nel rapporto tra marchi e acquirenti, ma va ben oltre, abbracciando il rapporto con i consumatori. Secondo Vogue Business, “L’avvento della connettività 5G unita a dispositivi VR o XR sconvolgerà completamente il modo in cui acquirenti, stampa e consumatori interagiscono con la moda”.

Leader nella simulazione di realtà virtuale di alta qualità per la vendita al dettaglio, inVRsion è perfettamente posizionato per aiutare i marchi di moda a far fronte a questa emergenza. Con la simulazione di loro showroom nella realtà virtuale immersiva e la digitalizzazione dei loro prodotti e contenuti in 3D iper-realistica , inVRsion fornisce marchi di moda con un efficace, soluzione professionale per mostrare le loro collezioni agli acquirenti in tutto il mondo. Precisione, interattività e personalizzazione dettagliate e alte prestazioni sono gli aspetti chiave dell’esperienza virtuale, in cui i cataloghi “prendono vita” e i partner sono coinvolti come mai prima d’ora.

Fonte: invrsion.com